87 浏览近日，百年高端户外品牌猛犸象（Mammut）的收购传闻引发关注。据了解，该品牌母公司、投资机构Jacobs Capital正推动品牌出售事宜，估值超5亿欧元，目前合作处于初步洽谈阶段。
有市场消息称，国内头部运动企业安踏集团也是潜在收购方之一。这场可能的交易，能否重塑国内高端户外市场的现有版图？
持续深耕中国市场
有“软壳鼻祖”之称的猛犸象有着深厚底蕴：于1862年由Kaspar Tanner在瑞士小镇塞昂创立，最初以制造登山绳索起步，历经一个多世纪的发展，如今已成长为覆盖多元户外场景的全球知名高端户外品牌。
猛犸象北京国贸店。（图片截自品牌官方小程序）
在发展历程中，猛犸象留下了诸多具有行业里程碑意义的创新成果。公开资料显示，1978年，品牌第一套使用GORE-TEX面料的“ALTITUDE”冲锋衣正式面世；1984年，其创造性地将Schoeller®材质与Lycra®织物结合，打造出世界上第一条软壳裤，奠定了其“软壳鼻祖”的行业地位。
如今，猛犸象已形成登山、都市户外、滑雪、越野跑等产品系列，品类覆盖夹克、T恤、长裤、鞋履、背包配件等，业务版图在全球户外领域广泛拓展，展现出较强的发展态势。
2013年正式进入中国市场后，携专业基因而来的猛犸象便迅速站稳脚跟，逐步跻身国内高端户外市场头部梯队，被户外爱好者戏称为能与始祖鸟平分秋色的“户外界元老”，并与瑞典攀山鼠品牌一同被冠以“户外三大神兽”（鸟、象、鼠）的称号。
为深耕中国市场，猛犸象近年来在渠道与营销上双管齐下。记者了解到，在渠道布局方面，该品牌持续加码国内市场，门店已遍布上海、北京、广东、天津等地，更高调进驻北京国贸、荟聚，上海静安嘉里中心、前滩太古里等核心大型商圈，实现了对高端消费场景的精准覆盖。
在营销层面，猛犸象通过官宣艺人张若昀为代言人等本土化举措，积极拉近与消费者的距离。其Ultimate软壳系列等明星产品，已成为高端户外消费的热门选择，在专业登山者与高端消费群体中积累了深厚口碑。
强劲的品牌力与精准的市场策略，转化为了亮眼的业绩增长。数据显示，2023年和2024年，猛犸象中国区销售额分别同比上涨85%和97%，2025年增速仍超80%，在国内高端户外市场占据较为稳固的地位。
“象落何处”备受关注
猛犸象的出售传闻，恰好发生在中国户外市场扩容的关键期，这也让此次收购的潜在价值备受关注。当前，国内户外产业正处于政策红利与市场扩容的双重风口，政策支持体系持续完善，产业规模稳步攀升。
国家层面已密集出台政策“组合拳”助力户外产业发展：《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》提出，到2030年建设100个左右高质量户外运动目的地；《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》更将户外运动置于产业升级核心位置。市场端同样表现活跃，国家体育总局发布的数据显示，截至2025年6月底，国内户外运动相关企业达33.5万家，2025年上半年新增注册相关企业约2.4万家。
在此背景下，收购具备高市场认可度的高端品牌，不仅有利于收购方在高端面料的研发生产等环节占据主动，更能帮助其快速获取全球户外市场的话语权，对改写国内高端户外品牌的竞争格局颇具意义。
从潜在估值来看，5亿欧元的价格已超越安踏此前全资收购户外品牌狼爪（Jack Wolfskin）时的2.9亿美元作价，也高于市场传言的数据中，莱恩资本收购“火柴棍”（Haglöfs）时至少1.29亿美元的收购价格，足见行业对猛犸象品牌价值的认可。
值得一提的是，有市场传言称安踏集团是猛犸象的潜在收购方之一，安踏方面对此消息表示不予置评。这一传闻备受关注的原因，也源于双方发展定位的契合。“做品牌要先做知名度，再做美誉度和忠诚度。”安踏集团董事局主席丁世忠此前接受采访时曾表示，收购、兼并一些国际品牌是安踏重要的发展战略。
零售行业独立评论人马岗对中国商报记者分析，目前安踏在体育用品市场已占据领先地位，且市场集中度较高，其主要营收来源于旗下头部品牌。而国内户外运动市场正处于兴起阶段，安踏正试图通过构建多元化的品牌矩阵，精准切入不同的细分领域，进一步拓展其业务版图。猛犸象的品牌特质与发展定位，与安踏的户外市场战略高度契合。
事实上，近年来，安踏集团通过“单聚焦、多品牌、全球化”战略，已构建起覆盖全层级的户外品牌矩阵，成为国内户外赛道布局最全面的企业之一。
在高端领域，安踏通过收购亚玛芬集团，将始祖鸟、萨洛蒙等顶级户外品牌纳入麾下；迪桑特、可隆等品牌也在专业户外领域展现迅猛增长态势；而最新收购的德国老牌企业狼爪，则补齐了其户外品类的下层拼图。
在国内户外用品市场持续扩容的背景下，猛犸象最终落向何处，能否实现品牌价值的进一步提升并改写高端户外市场的版图，值得持续关注。（记者 王怡菲）
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