25 浏览潮涌东方，气象万千。11月5日，第八届中国国际进口博览会在上海开幕。当天，以“江河风物 美好如苏”为主题的江苏人文交流活动展区，刚开馆便以厚重悠久的人文风韵与时尚新潮的创新表达先声夺人。精美的苏绣、迷人的蓝印花布、高颜值的陶瓷……江苏知名的老字号在这里比比皆是。
目前，江苏有113个中华老字号、352个江苏老字号，数量居全国前列。此次全省55家优秀企业参展，集中呈现200多件产品。以它们为窗口，一起来看江苏的老字号们如何在传承中发展，在守正时创新。
苏式品牌成焦点，传统底蕴托举多元审美
“江苏十三画，个个美如画！”这不仅是一句感慨，更是一组构思巧妙的文创。进博会江苏人文交流展区内，墙上14把紫砂壶十分亮眼。正中间的江苏省代表壶茉莉花壶，壶身为足球图案、1∶1足球大小，茉莉花形壶钮、花枝手柄，触摸起来细腻温润。
“这是新华日报·交汇点携手江苏老字号紫砂品牌华凤翔共同推出的‘苏超紫砂壶系列’，也是江苏省城市足球联赛的官方特许非遗联名特别款，主题就叫作‘江苏十三画，个个美如画’，意为江苏13座城市，每一把壶都是一幅画，分别讲述一个城市独特的文化故事。”“华凤翔”负责人钱盈盈介绍，省壶刻有足球纹理，融合紫砂古典气韵与体育现代动感。绕它一圈的则是根据江苏13个设区市独特文化元素设计的紫砂壶，比如南京为梅花壶，无锡为水蜜桃壶，盐城为麋鹿壶，各有趣味。“这套壶目前在江苏馆和国家馆都有展出，观众都很感兴趣。”
将传统玩出新趣味，江苏驾轻就熟。南京云锦研究所此次带来《龙腾骏业》《百鸟朝凤吉服》《威凤祥麟》3件作品，其精致的图案和纹理惹得观众惊呼“华美”。首次公开亮相的《龙腾骏业》，灵感源自清代《乾隆大阅图》。画面中，一匹金色骏马昂首腾跃，前蹄离地，呈凌空之势，马背上还驮着一只宝瓶，寓意“平安吉庆”，整个图案在灯光下闪闪发光。南京云锦研究所品牌中心主管何冠奕说，这件作品既继承古代织造技法，又大胆运用现代材料与工艺进行创新，将鸵鸟羽毛与真螺钿线织入锦面，并通过金线晕色技术使马身呈现细腻的光影变化，研发历时4个月。
从“老味道”到“新国潮”，创新驱动价值升级
蓝印渐变棉麻连衣裙、蓝印真丝渐变围巾、蓝印双面复色真丝围巾、七色龙宝蓝印布偶……作为一家有着170年蓝印花布生产历史的非遗工坊，江苏老字号南通本蓝工艺品有限公司（曹裕兴染坊）越发时尚，走进年轻人的消费日常。公司总经理江荣回忆，在2022年第一次参加进博会前，产品常作为传统特色礼品销售给外国客人。“去年在进博会亮相后，市场知名度进一步打开，让我们意识到品牌的重要性。受益于进博会这个平台，过去一年我们新增了许多与高端知名品牌合作的机会，还从南通老字号成功晋级为江苏老字号。”江荣说，品牌度提升、销量攀升，也助力产品持续创新。如今，曹裕兴在传统工艺基础上，相继由棉布发展到高支棉、棉麻混纺和丝绸等产品，且花型丰富，设计新潮，收获许多年轻人的热捧。
除传统老字号外，高端丝巾品牌“章语Deva-Vani”的亮相让人眼前一亮。主理人章行智介绍，作为联合国采购中国供应商，企业此次带来丝画《宇宙之语》《赛里木湖》《三只小懒猫》、软雕十二生肖及艺术丝巾等作品，每件都凝聚江苏基因：精选中国顶级雄性蚕丝，以中西融合原创设计打造生活艺术场景，更靠纳米级量子技术实现百年收藏传承。品牌已手握100多项作品版权，曾亮相南京德基艺术展、国际时尚周，荣获年度潮流丝巾品牌称号。
“我们希望让江苏传统丝绸‘鲜活起来’，更显时尚质感！”章行智表示，品牌始终以“科创+艺术+非遗”为核心，将持续深耕丝品创新，期待承载江苏文化底蕴的“丝文化”通过进博会平台稳健地走向国际舞台，成为江苏文化出海的新生力量。
借展台东风扬帆，出海新航道越来越宽
日常餐饮使用陶瓷不在少数，将陶瓷烧制出外交智慧是怎样一种风格？高淳陶瓷带来一套“盛世和韵”宴会用瓷：餐具以唐代宝相花为魂，立体浮雕勾勒层叠锦绣，珠光贝母光泽流转，宋代八达晕纹丝丝入扣，整体浅黄主调轻盈如缎，磨砂铜钱肌理又暗合“天圆地方”哲思。江苏高淳陶瓷股份有限公司品牌部总经理徐碧伟介绍，这套餐具为2025年中国—拉美和加勒比国家共同体论坛第四届部长级会议午宴用瓷，融合传统纹样与现代工艺，传达刚柔并济的外交智慧。
对高淳陶瓷来说，参加进博会不仅是展示的好窗口，更是推进出海战略的好契机。徐碧伟表示，此次进博会期间，重点展示“盛世如意”“盛世和韵”等系列国宴瓷及代表性炻器产品，以技术与文化双内核向全球采购商传递“中国高端陶瓷”的品牌定位。“我们也期待借力进博会政策红利，优化跨境供应链与合作模式，在出口100余个国家和地区的基础上加大出海面。”“进博会不只是经贸盛会，更是文化传播的绝佳平台！”苏州绣娘丝绸董事长戚秋兰站在人头攒动的展台前振奋地说。展台内，苏绣细腻针脚引得不少参观者俯身端详，不停按下手机拍照键。
“你看这‘蝶韵’系列，灵感来自清代《百蝶图》，蝶态和花卉元素都是设计师逐帧提炼的。”戚秋兰拿起一款宋锦面料包袋介绍，包袋沿用“锦绣之冠”苏州宋锦，既藏着“百蝶喻百耄”的吉祥意，又贴合女性日常需求，让非遗走进生活。参展首日，企业已收到欧洲、东南亚等地区的多份意向订单，涵盖丝巾、家居丝品，还有3家国际百货及1家设计机构提出合作，计划将企业产品引入海外门店，甚至联合开发跨界系列。“目前和多家伙伴谈妥高端定制、IP开发合作，就等签单了！”戚秋兰笑着说，期待以进博会为桥，让苏绣非遗与全球设计碰撞，结识更多国际“知音”。（颜颖 王梦然 胡春春）
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